“Duurzaamheid komt uit het hart: we willen dat elk kledingstuk gekoesterd wordt, zodat we het tij keren in wegwerpmode.” Door kleding pas te maken wanneer het besteld is, start het kledingmerk Twothirds een langzame revolutie op een bijzondere manier.
Misschien heb je onlangs meegekregen dat verschillende kledingmerken hun kleding verbranden of weggooien als het niet is verkocht. Veel mensen schrokken hiervan, het vernietigen van kleding is gewoonweg zonde van alle energie en grondstoffen en disrespectvol naar zowel mens als natuur. Inmiddels hebben grotere kledingmerken zich aangepast en verkopen ze teruggestuurde en onverkochte items bijvoorbeeld als vintage.
Het probleem van overproductie is slechts één van de vele onlogische en pijnlijke aspecten van onze samenleving; de consumentenmaatschappij. Het doel is constante economische groei, waardoor er zoveel mogelijk geproduceerd wordt, met de intentie om maximaal te verkopen. Zelfs in onze wereld van (over)consumptie, blijft er vaak wat over. Deze overige producten zijn verspilling van tijd, energie en grondstoffen. Een oplossing die het systeem vanaf het begin omgooit wordt gegeven door het kledingbedrijf Twothirds.
Twothirds werkt namelijk met een pre-order systeem. Via de website koop je een kledingstuk, en vanaf dat moment zal het productieproces pas beginnen. Het bedrijf maakt dus alleen de kleding waarvan ze weten dat het al verkocht is. No way, no waste!
Dit hele merk is enthousiast-makend, aangezien het bedrijf zich volledig inzet om duurzaam te zijn. Niet alleen deelt de website leuke initiatieven via blogs, de denkwijze is ook gereflecteerd in het productieproces. De materialen zijn organisch, biologisch afbreekbaar en gerecycled. Bovendien, ziet het bedrijf dat voor een duurzame oplossing voor kleding het broodnodig is dat producten ook écht een lang leven hebben. Ze gaan dus voor kwaliteit. De duurzaamheid en kwaliteit van de kleding wordt gewaarborgd door zo lokaal mogelijk te werken. De ruwe materialen komen weliswaar uit verschillende delen van de wereld, zoals China en Argentinië, maar vervolgens worden de stoffen in Europa geproduceerd (Oostenrijk, Frankrijk, Italië en Portugal). De laatste fase neemt plaats in Noord Portugal. Dat de fabricage in Europa is, betekent een kleinere eco-footprint en betere werkomstandigheden voor de werknemers in vergelijking met de meeste kledingmerken.
Het idee van Twothirds dat als een trui niet verkocht wordt, deze ook niet zal worden gemaakt, is revolutionaire manier van omdenken. Overproductie en verspilling maken geen deel uit van dit kledingmerk. Interessanter nog, is dat een ander belangrijk effect van het pre-order systeem fast fashion transformeert in slow fashion. Dit is heel bijzonder, want je bent je veel bewuster van jouw aankoop. Het is duidelijker dat jouw geld een bepaalde actie aanzet, en je bent je ervan bewust dat het product dat je aanschaft speciaal voor jou gemaakt is. Het duurt soms wel een maand tot je trui er is, en het geduld dat je hiermee opbouwt laat je realiseren hoe bijzonder een nieuwe trui eigenlijk kan zijn. Het lijkt me dat je dan even rust neemt en niet de druk ervaart om steeds maar weer iets nieuws te kopen en up-to-date te zijn. Duurzaamheid begint bij slowing down, bij bewustzijn.
Zoals op de website van Twothirds staat: “Duurzaamheid zal alleen komen bij het inslaan van een nieuw pad dat langzaam bewandeld zal worden. Met het doel en de intentie om van elk detail onderweg te genieten. Dat is het karakter van de pre-order – een langzame revolutie.”
Borrelen bij jou nu ook manieren van omdenken op? Mail naar Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.. We delen je positieve bijdrage graag! Volg en deel ook op social media :)
